声明：本文来自于微信公众号QuestMobile（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，授权站长之家转载发布。
各位童鞋哒噶吼啊，上一期广告洞察报告看的咋样?有童鞋看完报告表示：“车厂还是有钱，大家都快活不下去了，打广告?咱也不懂，咱也不敢问!”这话太真谛了，毕竟，时代再怎么变，核心就一个：活下去。打不打广告的，那都是身外之物，就像Mr.Zhou那撇胡子一样，有，当然显示他逆袭到资本家的属性，没有，也不改变不了他“风流剃刀”的传说……
所以，今天，Mr.QM就跟大家分享一下不是广告的广告：内容电商。流量增量木有了之后，各方对于流量的渴求更加激烈，电商就是其中佼佼者，目标只有一个：低成本、高转化、高活跃!但现实是，移动购物平台的获客成本不断上涨，各家都在寻求能够低成本实现高转化的拉新促活方式。同时下沉用户、 90 后、 00 后，这些逐渐进入到了大家的视野。这导致，过去一年来，虽然移动购物行业TOP3 平台合计用户已经突破 8 亿，但是去重之后用户渗透率反而下降了，从86.9%下降至82.1%，这也意味着大量机会正在涌现，尤其是对中小平台来说，如何抓住这种机会呢?
流量成了稀缺资源之后，任一占有用户注意力的应用，本质都是竞争关系，但是，内容类应用，永远都是一种桥梁，从报纸、电视时代开始就是如此。对于 90 后、 00 后来说，纯粹的电商，显然不如娱乐化、社交化的生活方式，私域流量减少了“货找人”的环节，降低获客成本：短视频、小程序、公众号与APP之间强势关联、转化、促活，成了关键，手机淘宝凭借淘宝直播构筑的消费新的场景，蘑菇街将图文、直播等内容元素位置靠前展示，吸引了大量年轻女性用户;各家短视频则推出了购物小程序，允许直接带货;很多自媒体也推出小程序，直接带货。
无论是内容电商化还是电商内容化，本质都是带货，怎么才能带的好?具体的不妨看报告吧。
真相只有一个 你我都需直面鲜血
内容电商定义：指以消费者为中心，围绕IP、KOL、直播、热点事件等进行内容创造，实现商品随内容的同步流通与转换的目标，从而提升电商营销效果的一种电商模式
内容电商时代来临，载体并未改变，模式从软广告植入带货向强推荐演变，本文将从两个方面阐述内容对带货和电商的影响
为什么要发展内容电商?
1、移动购物行业对用户的获取成本愈发高涨，正寻求能够低成本实现高转化的拉新促活方式，行业对用户注意力的争夺也同样受到了来自短视频的冲击，月人均使用时长明显放缓，这也为短视频带货提供时长基础
2、虽然头部电商合计规模已超 8 亿，但CR3 有所下降，电商行业对中小企业玩家仍然存在机会
3、在用户侧，移动购物行业迎来新的核心群体， 90 后+ 00 后合计占比超四成，他们购物欲望强烈，虽然大部分人的收入可能不及年长群体，但易受到诱导，产生冲动消费，线上消费能力明显高于全网总体
4、新时代的年轻人属于乐享一族，纯粹的购物流程逐渐难以满足他们追求娱乐化、社交化的生活方式，相比逛电商， 90 后 00 后们更喜欢聊天互动、看视频、听歌，电商行业需要针对他们有所改变